Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила исследование о распределении рекламных бюджетов в 2026 году. Основной вывод: рекламодатели продолжат делать ставку на проверенные платформы, но активно тестируют новых игроков рынка.
Эксперты прогнозируют распределение бюджетов по принципу 70/30: 65-70% средств направят на проверенные площадки (VK, Telegram, YouTube), остальное — на тестирование новых платформ MAX, Дзен, Yappy и Wibes. Безусловным лидером среди российских соцсетей остается ВКонтакте — более 70% агентств планируют работать с этой платформой.
Особое внимание привлекает мессенджер MAX, который демонстрирует впечатляющий рост: количество рекламных каналов выросло на 520% за три месяца, а месячный объем рынка превысил 0,5 млрд рублей. Также аналитики отмечают устойчивый рост интереса к TikTok.
В случае возможной блокировки Telegram 70% рекламодателей готовы переключиться на VK и YouTube как основные альтернативы. Стоит отметить, что размещение рекламы в MAX обходится дороже, чем в Telegram, согласно более раннему исследованию.